最近一段时间，我的人生开始进入了一段“大红果”时期。 现在我最大的感受就是：后悔，后悔应该早点下载红果的，要是去年这会儿就上车，说不定还能领点钱呢。 当初朋友给我推荐，我还故作姿态，打算维持一下我高品位知识分子的人设。现在的我真想哐哐给自己两拳，这么好的东西你当初到底在拒绝什么啊！？ 今天，我们就来聊聊红果，看看为什么突然之间，短剧能够如此受欢迎。 不是红果太强，而是群众的需要 短剧之所以这么受欢迎，理由其实非常简单—— 真不能怪老百姓没文化，也不能怪红果太强大，实在是因为老百姓真的就是喜欢看这个 ——我这篇文章是在高铁上写的，就在我写文章的时候，我右边的小伙儿和我左前方的大妈都在看短剧，上个厕所回来，沿着走廊一路下来，也能发现有四五个在看的。 这就已经很能说明问题了。 因为，假如没有短剧，假如没有红果，而偏偏我又想看一部以普通话为主要语言的剧集，那么，大概率，我就只剩下两种选择：要么继续回头去N刷《潜伏》《士兵突击》《三国演义》这类我都能背出来台词的老剧；要么就只能转向各种尴尬到抠脚的仙侠古偶和各种离谱狗血的现代都市言情剧，然后看一眼封面就想直接关机走人。 毕竟，当下中国文娱影视行业的一个很大的矛盾就是： 观众的口味上来了，但是厨子的水平还没跟上。 换句话说就是：人民群众想在穿越剧里看生产力革命和制度设计、想在战争剧里看战役战术和后勤组织、想在职场剧里看商业博弈和管理艺术。 然而，一部分低水平编剧能提供给人民群众的，就只有谈恋爱而已——皇宫、官府、战场、车间、实验室、医院、学校……总而言之，任何时间、任何地点、任何条件下，男女主都能把恋爱谈起来。 你问他战争输了还是赢了， 他说他爱了。 这种现象已经泛滥到现在大家看到就想问一句 “第几集开始谈恋爱 ？ ” 短剧就不一样了，短剧是分频道的，想看谈恋爱的，可以直接出门右转看甜宠剧，而不想看谈恋爱的，那选择可就太多了： 《庸者留位》，讲自动化行业驻厂工程师的； 《急诊摸鱼王》，讲医院急诊科医生处理各种紧急伤病的； 《匠人有七喜》，讲一线电力设备运维工人的； 《我心滚烫之“老枪”》，讲中国突破高铁列车制造焊接技术的； 《寒塘鉴人心》，讲大闸蟹养殖的； 《大明，李景隆的别样人生》，讲明代早期勋贵政治关系的； 《顾盼锦年》，讲宋锦非遗技艺和古代海上丝绸之路的； 《拉货拉来个夏小姐》，讲卡车司机的日常工作的 等等等等 发现了吗， 现在的短剧，不论从题材还是立意上，早就已经抛弃了过去霸道总裁、屌丝逆袭之类的套路，而是开始讲各行各业的独特故事以及细分的历史领域了。 当下短剧行业的迭代速度之快，已经超越了我的想象——以前的短剧靠配角看不起主角、靠扇耳光的冲突链来勾住人，现在的短剧则靠各行各业里真实存在的矛盾作为冲突链来勾住人。 这可就太厉害了。 不夸张地说，如果你短剧看得足够多，你甚至可以大略了解许多行业的专用术语和基本运行模式。 之前喊了很多年的 “短剧精品化”，现在其实已经慢慢成功了。 没有短剧、没有红果、没有AI短剧的创作者们，又有谁能够讲明白各行各业里面那些有趣的故事和烦恼的问题呢？ 红果强不强，不确定，不好说。 但它的对手，确实是拿不准群众要什么。 真的很感谢红果，终于有懂群众需要的编剧了，也终于有不谈情说爱的剧集了。 短剧受欢迎的机制是高端内容的下放 一旦接受了上文的设定，我们就也能看出一个大趋势： 一些曾经很高级的内容体验，现在正在借着短剧这种形式，实现下放。 众所周知，快乐虽然是免费的，但是特别快乐就要付出成本了。 物质享受上是这样，精神享受上也是如此。 《GTA》、《荒野大镖客》、《使命召唤》这些顶级3A大作当然制作精良且非常好玩，但你要想玩这些东西，对应的成本也是非常高的——高级的内容体验，从不是免费的——你不仅需要一台性能足够强大的电脑，需要一个能保证自己几个小时内不被打扰的时间和空间。 游戏真不贵，便宜的时候两三百就能拿下，设备可能有点小贵，但几千块钱咬咬牙也还是能拿出来的， 而只有 “不被打扰的自由”，才是真正的奢侈品。 小说里的那些“高级内容体验”也是一样，《临高启明》《绍宋》《秦吏》都是非常优秀的网络小说，但如果你想从中get到那种震撼人心的情怀，其实也是需要一定门槛的——你需要有基本的现代产业知识，你需要对古代的历史、政治、地理有基本的了解。 当然，一样要求你拥有连看十几章都不被打扰的自由。 但问题是，在中国，有很多人其实是没有这种“不被打扰的自由”的——外卖小哥和网约车司机不知道下一单什么时候来，住家保姆不知道什么时候就要去照顾小孩，商场保洁不知道什么时候就要被喊过去打扫卫生…… 连续几个小时不被打扰的自由，对这些基层劳动者而言还是太奢侈了，他们没有时间去看那些需要铺陈几十分钟才能进入高潮的内容，他们没有时间去慢慢获得更高级的内容消费体验。 短剧的出现，恰恰就填